刻印と、約束と、信頼と。
2026年3月2日
刻印と、約束と、信頼と。 ブランドと聞くと、 どこか遠い世界の、 きらきらしたものを 思い浮かべるかもしれません。 高級で、洗練されていて、 自分とはちょっと縁がないもの。 でも、その正体は、 じつはもっと身近です。 そ […]
消費者インサイトを掴むヒント。
2026年2月24日
消費者インサイトを掴むヒント。 映画『羊たちの沈黙』で、 ハンニバル・レクターが、こんなことを言います。 「人間の欲望というものは自存する感情ではなく、 目の前にそれが現れたとき発動する感情だ」 少し怖い人物ですが、 こ […]
人は、「いいですよ」だけでは動かない。
2026年2月23日
人は、「いいですよ」だけでは動かない。 商品やサービスのメリットを伝えるとき、 じつは一番大事なのは、その“理由”です。 マーケティングの世界では、 これを RTB（Reason To Believe） と呼びます。 「 […]
ロゴは、意味をつくるものじゃない。
2026年2月23日
ロゴは、意味をつくるものじゃない。 ロゴとは、何でしょうか。 会社の顔。 ブランドのマーク。 名刺の左上にある印。 たしかにそうです。 でも、それだけでは少し足りません。 ロゴは、「意味をつくるもの」ではなく、 意味を受 […]
気づきの瞬間をデザインするPOME。
2026年2月23日
気づきの瞬間をデザインするPOME。 人は、 いきなり商品を探しません。 まず、 「あれ？」 という瞬間があります。 まだ調べていない。 まだ比較もしていない。 でも、 なにかが、少しだけ引っかかる。 それが、 POME […]
価値を翻訳するということ
2026年2月19日
価値を翻訳するということ わたしたちが言う「価値を翻訳する」とは、きれいな言葉に言い換えることではありません。 コピーをつくる話でもありません。 デザインを整える話でもありません。 まずは、その誤解を外したいと思います。 […]